Une nouvelle étude de la HDE le confirme : Temu et Shein causent des pertes se chiffrant en milliards en raison d'une concurrence déloyale
08.05.2026
L'Association allemande du commerce de détail (HDE) a publié, en collaboration avec l'Institut de l'économie allemande, une étude récente sur l'influence des places de marché en ligne asiatiques. Les résultats concernant l'inondation du marché par des plateformes telles que Temu et Shein sont alarmants et soulignent de manière frappante ce contre quoi l'Association suisse des jouets (SVS) met en garde depuis des années : la vente directe non réglementée en provenance d'Extrême-Orient détruit la création de valeur locale en raison d'une distorsion flagrante de la concurrence.
Le volume considérable des importations directes non contrôlées a atteint des proportions historiques.
- Chaque jour, environ 460 000 colis provenant de Temu et Shein arrivent sur le marché allemand (en Suisse : jusqu'à 500 000).
- Au niveau de l'UE, le volume des envois s'élevait en 2025 à environ douze millions de colis par jour.
Des dommages économiques considérables
L'étude calcule en détail l'ampleur des pertes subies par l'économie nationale en raison de cette concurrence déloyale.
- L'économie allemande perd chaque année environ 2,4 milliards d'euros de valeur ajoutée.
- À lui seul, le commerce de détail subit des pertes d'environ 1,3 milliard d'euros.
- Les plateformes asiatiques privent l'État (État fédéral, Länder et communes) de 429 millions d'euros de recettes fiscales par an.
Des emplois menacés
Le déséquilibre réglementaire pèse lourdement sur le marché du travail.
- Selon l'étude, environ 40 600 emplois sont perdus en Allemagne à cause de Temu et Shein.
- Dans le seul secteur du commerce de détail, plus de 28 000 (plus précisément 28 300) emplois sont touchés par ces suppressions.
Cause : un déséquilibre réglementaire flagrant
Le problème central identifié par l'étude est le contournement systématique des règles du jeu. Les plateformes enfreignent de nombreuses règles de l'UE. Les conditions de concurrence sont inégales, car les plateformes asiatiques ne respectent souvent pas les prescriptions existantes en matière de normes de produits, d'exigences de sécurité et de réglementations fiscales. Les produits arrivent sur le marché sans passer par les mêmes processus de contrôle que ceux auxquels sont soumis les commerçants locaux.
Dans le même temps, les « prix bas permanents » modifient profondément les attentes des consommateurs en matière de prix : 72 % des acheteurs acceptent même des délais de livraison plus longs pour bénéficier de ces prix plus avantageux.
Conclusion pour la Suisse et l'ASJ
Même si les chiffres présentés concernent l’Allemagne, le mécanisme structurel est parfaitement transposable au marché suisse. L’étude de la HDE apporte la preuve économique définitive de la préoccupation centrale de l'ASJ : si les lois sur la sécurité des produits, les limites douanières et les contrôles de conformité ne sont pas effectivement appliquées aux importateurs directs en provenance de pays tiers, ce n’est pas seulement la sécurité du consommateur qui est compromise, mais aussi les fondements de l’économie nationale.
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