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Sur plus de 300 mètres carrés, cette entreprise familiale suisse présente une sélection de jouets soigneusement choisie, allant des jouets classiques en bois aux jeux de société, en passant par les articles tendance du moment. Une boutique Pokémon intégrée attire particulièrement l'attention.

Pour Spielkiste, l’implantation dans l’un des grands centres commerciaux de Suisse alémanique constitue, selon ses propres termes, une étape importante. L’accent est mis ici sur ce qui fait la force du commerce spécialisé physique : un conseil personnalisé, un assortiment soigneusement sélectionné et une expérience d’achat sur place.

« Avec notre nouvelle succursale au Glattzentrum, nous renforçons notre présence en Suisse alémanique et serons désormais également au service de nos clientes et clients sur ce site », déclare Patrick Lutz, propriétaire et directeur général, dans le communiqué de presse. Comme à l’accoutumée, l’accent est mis sur le conseil personnalisé et sur un assortiment « qui fait plaisir ».

Une entreprise familiale suisse dirigée par la deuxième génération

La société Spielkiste Schweiz AG a été fondée en 1984 et est dirigée par Patrick Lutz, représentant de la deuxième génération. Avec cette nouvelle succursale, l’entreprise originaire de Tenniken, dans la région de Bâle, exploite désormais 16 sites en Suisse alémanique. Si l’on inclut le siège social, Spielkiste emploie environ 115 collaborateurs dans les domaines des achats, de la vente, de l’administration et de la logistique.

Point de vue de l'ASJ

Les nouvelles ouvertures dans le commerce spécialisé de jouets en magasin sont un signal positif pour la branche. Ce sont précisément les atouts sur lesquels mise Spielkiste – conseil personnalisé, sélection rigoureuse et proximité avec la clientèle – qui caractérisent le commerce spécialisé suisse. L’Association suisse des jouets (ASJ), en tant que plaque tournante de l’information pour la branche, accompagne ces évolutions et se réjouit de l’engagement de ses membres.

« Le commerce spécialisé suisse est bien plus qu’une simple surface de vente : il est synonyme de conseil, d’une gamme soigneusement sélectionnée et de responsabilité, de la sécurité des produits à la proximité avec la clientèle. Des ouvertures telles que celle de Spielkiste montrent que ce modèle a de l’avenir », déclare Sandro Küng, directeur général de l’Association suisse des jouets.

À propos de Spielkiste Schweiz AG

Spielkiste Schweiz AG est un détaillant spécialisé dans les jouets et une entreprise familiale basée à Tenniken (BL). Fondée en 1984, elle est dirigée par Patrick Lutz, représentant la deuxième génération, et compte désormais 16 points de vente en Suisse alémanique avec sa nouvelle succursale au Glattzentrum. L’entreprise emploie environ 115 collaborateurs.

Source : communiqué de presse de Spielkiste Schweiz AG du 10 juillet 2026. Les informations relatives à l’entreprise et à la succursale sont tirées de ce communiqué.