News

L'enquête porte sur les principaux détaillants suisses, dont Migros, Coop, Manor, le détaillant en ligne Digitec Galaxus et le détaillant spécialisé Spielkiste (qui compte 14 succursales en Suisse alémanique). Au total, ils représentent plus des trois quarts du marché suisse du jouet et offrent ainsi un aperçu fiable des jouets les plus vendus cette année.

Lego pour les enfants et les kidults

Les résultats sont sans équivoque : les produits Lego figurent en tête des listes des meilleures ventes. Les séries Lego Technic sont très populaires, en particulier la voiture de course Ferrari SF-24 F1 et la McLaren P1, qui séduisent les amateurs de technologie sophistiquée. Dans le commerce en ligne, le Lego Game Boy et le Lego Père Noël s'imposent clairement.

Chez Manor, le Lego Game Boy arrive en tête de la liste des jouets les plus vendus, suivi du bateau pirate Flying Lamb. Chez Spielkiste, le détaillant spécialisé proposant sans doute l'assortiment le plus complet, Lego occupe également la première place.

Pokémon conserve une position forte

Pokémon continue également d'afficher un pouvoir d'achat solide : chez Coop et Digitec Galaxus, les Mini Tins et les Three Packs de Carletto font partie des produits les plus demandés. Les clients de Manor se ruent particulièrement sur les Pokémon Team Rocket Tins et les boîtes Venusaur/Blastoise Collection.

Pokémon souligne ainsi la fascination persistante pour l'univers des jeux de cartes et des cartes à collectionner.

Les jeux de société connaissent une renaissance

Une nouvelle tendance remarquable se dessine dans le commerce spécialisé : les jeux de société classiques tels que les échecs, Dog et Uno Extreme font partie des cinq meilleures ventes chez Spielkiste.

Cela indique un retour aux jeux analogiques collectifs. Cela peut être interprété comme une réaction à la domination du numérique.

Les peluches fonctionnelles et les systèmes audio sont en plein essor

Spielkiste et Migros font état d'une forte demande pour les peluches fonctionnelles, c'est-à-dire les peluches dotées d'éléments intégrés tels que la lumière et le son. Chez Spielkiste, les peluches sous licence et les peluches fonctionnelles occupent la deuxième place des meilleures ventes. Chez Migros, la peluche Finn avec lumière et son ainsi que la peluche Eli avec lumière et son figurent parmi les 5 jouets les plus vendus. Ces produits plaisent aux enfants qui recherchent des expériences de jeu émotionnelles et sensorielles.

De plus, la Toniebox 2 avec ses figurines – un système audio moderne – est très populaire chez Spielkiste, où elle occupe la quatrième place des produits les plus vendus.

Diverses tendances en ligne, Carrera dans les magasins spécialisés

Le commerce en ligne chez Digitec Galaxus présente une offre diversifiée : outre Lego et Pokémon, les figurines Schleich et Bit Bitzee, les puzzles Ravensburger, en particulier ceux avec des motifs de Noël, ainsi que les jeux de cartes et les kits de bricolage sont très prisés. Cela indique un intérêt marqué pour les jouets favorisant les loisirs créatifs et les jeux collectifs.

Chez Spielkiste, le circuit de course Carrera fait partie des meilleures ventes (5e place), ce qui montre que le modélisme et les circuits de course continuent d'exercer leur fascination. Cela convient particulièrement bien aux magasins spécialisés, où l'on peut bénéficier d'une expertise et de conseils appropriés.

Produits émotionnels et interactifs

Les données mettent en évidence une tendance générale : les produits à valeur ajoutée émotionnelle ou interactive. Qu'il s'agisse de peluches fonctionnelles, de Tonies, de jeux de société ou de circuits de course, les jouets émotionnels et interactifs gagnent en importance. Le présentoir Care Bears chez Migros complète cette observation : les marques émotionnelles et adaptées aux enfants attirent les acheteurs.

Implications pour le commerce

Le résultat de cette enquête de Noël montre que les grandes marques classiques offrent sécurité et chiffre d'affaires, tandis que les aspects émotionnels, interactifs et sociaux du jeu ont un impact profond. Qu'il s'agisse de grands magasins, de supermarchés, de plateformes en ligne ou de magasins de jouets spécialisés, ceux qui proposent des marques traditionnelles éprouvées telles que Lego, Pokémon, Ravensburger, Schleich, associées à des produits innovants et attrayants sur le plan émotionnel, répondent de manière optimale aux tendances actuelles de Noël.

Pour les clients qui souhaitent un assortiment particulièrement large et des conseils, le magasin spécialisé Spielkiste présente des atouts particuliers : la combinaison de best-sellers classiques, de peluches fonctionnelles, de jeux de société et d'articles spéciaux tels que les Tonies et les circuits Carrera montre que les niches de marché s'imposent ici avec succès.

À titre d'information

Les résultats de l'enquête sont basés sur les réponses reçues hier et aujourd'hui des principaux détaillants de jouets en Suisse : Migros, Coop, Manor, Digitec/Galaxus et Spielkiste, qui représentent ensemble plus de 75 % des parts de marché.

Selon GFK/Nielsen, le marché suisse du jouet a progressé de 8,4 % au cours des trois premiers trimestres par rapport à la même période de l'année précédente. Cette augmentation est fortement influencée par la tendance persistante des Pokémon et des Lego.

Vers les données du marché