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Lego, Pokémon, poupées, Tonies et Squishmallows : Ce sont actuellement les jouets les plus populaires dans les ventes d'avant Noël, comme le montre un sondage de l'Association suisse des jouets auprès des détaillants.

Après que le marché des jouets a réalisé un chiffre d'affaires record l'année dernière, il devrait être difficile de maintenir en 2022 le niveau élevé de l'année précédente. A la fin octobre 2022, le chiffre d'affaires se situe à -1,7% par rapport à la même période de l'année précédente, comme le montrent les chiffres des études de marché de GfK. En ce qui concerne le prix moyen, les jouets ont à peine augmenté de 1,0%.

Toutefois, le marché des jouets réalise près de la moitié de son chiffre d'affaires annuel pendant les fêtes de fin d'année. C'est pourquoi l'Association suisse des jouets (ASJ) a demandé cette semaine à Coop, Franz Carl Weber, Galaxus, Manor, Migros et Spielkiste (environ 70% de parts de marché) quels étaient les jouets les mieux vendus et quelles étaient les tendances actuelles.

Lego en tête chez tous

Lego est très demandé par toutes les personnes interrogées (Technics, Ninjago). Migros cite une forte tendance persistante pour les Pokémon, les figurines Schleich, Paw Petrol et les poupées d'inspiration américaine comme Rainbow ou Na!Na!Na. En outre, Migros mentionne une forte demande actuelle de Squishmallows, poussée surtout par les médias sociaux.

Jeux de société et boîtes à musique

Coop enregistre une demande accrue de jeux de société et de cartes. Les boîtes à musique et à contes de Tonie's, Lunii et Timio sont également très appréciées. Les articles pour les jeux de rôle, comme les caisses enregistreuses et les boîtes de magie, sont également très demandés. Coop signale en outre une tendance vers les jouets pour adultes et les produits sous licence comme Paw Patrol.

Manor cite Barbie, les articles sous licence comme Harry Potter et les autocollants et cartes à collectionner comme Panini ou Pokémon, les Squishmallows, les jeux de société comme le jeu de connaissance régional "Du bisch vo", les Toniebox et my Magic Mixies parmi les articles les plus appréciés cette année. Manor ressent une tendance autour de la culture geek avec de nombreux thèmes issus des univers de manga et d'anime comme Dragon Ball Z, Naruto ou One Piece.

Chez Galaxus, les calendriers de l'Avent, les jeux de société, les Lego, les outils de bricolage et les figurines font actuellement partie des meilleures ventes de la catégorie "Jouets".

Sur les 13 sites de la boîte à jeux, on trouve des jeux familiaux, des classiques comme les peluches, les circuits Carrera, les poupées, les Squishmallows, les Pokémon, les Tonies et les jeux pour adultes Exit et Myste.

Les jouets durables ont le vent en poupe

Franz Carl Weber annonce un retour aux valeurs traditionnelles telles que les jeux de société, les puzzles, les jouets en bois fabriqués de manière durable, les articles créatifs et les articles de construction. D'autre part, les articles tendance comme les figurines d'action, les Pokémon, les poupées, Barbie et Playmobil restent très appréciés.

Parmi les meilleures ventes, le magasin traditionnel cite Brändi-Dog et Eli TREE, tous deux fabriqués à partir de matériaux durables et produits dans des ateliers de personnes handicapées en Suisse. "De plus en plus de fabricants misent sur une production plus durable. Ils utilisent ainsi de plus en plus de matières premières écologiques, comme le carton, le plastique recyclé ou le bois", a déclaré Franz Carl Weber.

Migros a également souligné que les jouets durables devenaient de plus en plus importants et abordables, raison pour laquelle Migros fera la promotion l'année prochaine de sa propre ligne de jouets en bois.