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Die Befragung umfasst die wichtigsten Detailhändler der Schweiz, darunter Migros, Coop, Manor sowie den Onlinehändler Digitec Galaxus und den Fachhändler Spielkiste (mit 14 Filialen in der Deutschschweiz). Insgesamt repräsentieren sie mehr als Dreiviertel des Schweizer Spielwarenmarkts und bieten damit ein zuverlässiges Abbild der Spielwaren-Bestseller in diesem Jahr.

Lego für Kinder und Kidults

Die Ergebnisse sind eindeutig: Lego-Produkte rangieren an der Spitze der Bestseller-Listen. Die Lego Technic-Reihen erfreuen sich grosser Beliebtheit, insbesondere das Ferrari SF-24 F1 Rennauto und der McLaren P1, die technisch anspruchsvolle Liebhaber ansprechen. Im Online-Handel setzen sich die Lego Game Boy und der Lego-Weihnachtsmann deutlich durch.

Bei Manor führt Lego Game Boy die Liste der meistverkauften Spielwaren an, gefolgt vom Piratenschiff Flying Lamb. Bei der Spielkiste, dem Fachhändler mit dem wohl tiefsten Sortiment, steht Lego ebenfalls an erster Stelle.

Pokémon behauptet starke Position

Auch Pokémon zeigt weiterhin robuste Kaufkraft: Bei Coop und Digitec Galaxus gehören Mini Tins und Three Packs von Carletto zu den gefragtesten Produkten. Manor-Kunden greifen besonders zu Pokémon Team Rocket Tins und den Venusaur/Blastoise Collection Boxen.

Pokémon unterstreicht damit die anhaltende Faszination für das Kartenspiel- und Sammelkarten-Universum.

Gesellschaftsspiele erleben Renaissance

Ein bemerkenswert neuer Trend zeigt sich im Fachhandel: Klassische Gesellschaftsspiele wie Schach, Dog und Uno Extreme gehören bei Spielkiste zu den Top-5-Bestsellern.

Dies deutet auf eine Rückbesinnung auf gemeinsames, analoges Spielen hin. Das kann als eine Gegenreaktion zur digitalen Dominanz gedeutet werden.

Funktionsplüsch und Hörspielsysteme boomen

Sowohl Spielkiste als auch Migros berichten von starker Nachfrage nach Funktionsplüsch, also Plüschtieren mit integrierten Elementen wie Licht und Sound. Bei Spielkiste stehen lizenzierte Plüschtiere und Funktionsplüsch an zweiter Stelle der Bestseller. Bei Migros führen das Plüschtier Finn mit Licht und Sound sowie das Plüschtier Eli mit Licht und Sound zu den Top-5-Spielsachen. Diese Produkte sprechen Kinder an, die emotionale und sensorische Spielerfahrungen suchen.

Zusätzlich erfreut sich die Toniebox 2 mit Figuren – ein modernes Hörspielsystem – bei Spielkiste grosser Beliebtheit und belegt dort Rang 4 der meistverkauften Produkte.

Diverses Trends online, Carrera im Fachhandel

Der Online-Handel bei Digitec Galaxus zeigt ein diversifiziertes Angebot: Neben Lego und Pokémon stehen Spielzeugfiguren von Schleich und Bit Bitzee, Puzzles von Ravensburger, insbesondere solche mit Weihnachts-Design sowie Kartenspiele und Bastelsets hoch im Kurs. Dies deutet auf ein hohes Interesse an Spielsachen für kreative Freizeitgestaltung und gemeinsames Spielen hin.

Bei Spielkiste gehört die Carrera-Autorennbahn zu den Bestsellern (Rang 5) und zeigt damit, dass Modellbau und Rennbahn-Sets weiterhin ihre Faszination ausüben. Das passt besonders gut in den Fachhandel, wo entsprechende Expertise und Beratung verfügbar sind.

Emotionale und interaktive Produkte

Die Daten verdeutlichen einen übergreifenden Trend: Produkte mit emotionalem oder interaktivem Mehrwert. Ob Funktionsplüsch, Tonies, Gesellschaftsspiele oder Rennbahnen, emotionale und interaktive Spielwaren gewinnen an Bedeutung. Das Care Bears Display bei Migros ergänzt diese Beobachtung: Emotionale, kinderfreundliche Marken sprechen Käufer an.

Implikationen für den Handel

Das Resultat dieser Weihnachts-Umfrage zeigt: Klassische Top-Marken bieten Sicherheit und Umsatz, während emotionale, interaktive und gesellschaftliche Aspekte des Spielens Tiefenwirkung entfalten. Egal, ob Warenhäuser, Supermärkte, Online-Plattformen oder Spielwaren-Fachhandel, wer bewährte Traditionsmarken wie Lego, Pokémon, Ravensburger, Schleich, kombiniert mit innovativen und emotional ansprechenden Produkten anbieten, entspricht den aktuellen Weihnachtstrends optimal.

Für Kunden, die ein besonders tiefes Sortiment mit Beratung wünschen, zeigt der Fachhändler Spielkiste besondere Stärken: Die Kombination aus klassischen Bestsellern, Funktionsplüsch, Gesellschaftsspielen und Spezialartikeln wie Tonies und Carrera-Bahnen zeigt, dass sich hier Marktnischen erfolgreich behaupten.

Zu Ihrer Information

Die Umfrageergebnisse basieren auf den gestern und heute erhaltenen Antworten der führenden Spielwaren-Detailhändler der Schweiz: Migros, Coop, Manor, Digitec/Galaxus und Spielkiste, die zusammen über 75% Marktanteil entsprechen.

Gemäss GFK/Nielsen hat der Spielwarenmarkt Schweiz in den ersten drei Quartalen um 8.4% gegenüber der Vorjahresperiode zugelegt. Das Plus ist stark getrieben durch den anhaltenden Trend von Pokémon und Lego.
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