AJS Newsroom
Communiqué de presse
Peluches intelligentes : opportunités et défis pour l'industrie du jouet
Le secteur du jouet est à l'aube d'une mutation passionnante : lors du salon Hong Kong Toys & Games Fair de cette année, les peluches dotées d'une intelligence artificielle ont été présentées comme la nouvelle tendance. Des fabricants tels qu'Aida Tech et Guangdong Beiens Technology misent sur des jouets interactifs équipés d'une intelligence artificielle qui offrent non seulement un divertissement, mais aussi un accompagnement et une aide à l'apprentissage. Ces produits connaissent déjà un grand succès, notamment en Chine, mais qu'en est-il en Suisse ?
Communiqué de presse
Mattel présente la première Barbie autiste
Selon Mattel, la première Barbie autiste est la dernière nouveauté en date dans le cadre de son engagement en faveur de la représentation et de l'inclusion.
Communiqué de presse
Les Suisses augmentent considérablement leur budget consacré aux jouets
Les Suisses prévoient de dépenser en 2025 plus d'argent que jamais pour les jouets. Et ce, malgré les incertitudes économiques et l'augmentation du coût de la vie, comme le montre une nouvelle étude NIQ.
Communiqué de presse
Tendances jouets pour Noël 2025 : Lego et Pokémon dominent le marché
L'Association suisse des jouets (ASJ) a mené son enquête traditionnelle auprès des principaux détaillants afin d'analyser les tendances actuelles du marché suisse des jouets à l'approche de Noël. Les résultats montrent que les marques classiques telles que Lego et Pokémon restent les favorites incontestées, tandis que les jeux de société, les peluches fonctionnelles et les systèmes d'écoute audio apportent un nouvel élan aux ventes de Noël.
Communiqué de presse
Noël 2025 : de nombreux parents sous-estiment les risques graves liés à l'achat de jouets en ligne
Les derniers rapports médiatiques confirment une tendance alarmante : de plus en plus de ménages suisses achètent des jouets à bas prix dans des boutiques en ligne étrangères telles que Temu ou Shein. Mais l'avantage supposé en termes de prix est trompeur, et les dangers sont considérables.
Communiqué de presse
110 des 162 produits testés de Temu et Shein sont défectueux
Jouets dangereux, métaux lourds toxiques dans les bijoux, chargeurs trop chauds : l'association allemande Stiftung Warentest a testé 162 produits de Temu et Shein. 110 d'entre eux ne répondaient pas aux normes européennes.
Communiqué de presse
Magnétisme des bas prix et mésestimation du risque des achats en ligne
Une nouvelle étude révèle des informations préoccupantes sur le comportement d'achat en ligne de la population suisse. Bien que les risques sanitaires, financiers et juridiques soient les plus susceptibles de dissuader les consommateurs, environ la moitié d'entre eux optent tout de même pour un fournisseur à bas prix situé dans un pays lointain lorsqu'il s'agit d'acheter des vêtements et des jouets. Ce chiffre tombe à près de 35 % pour les articles électroniques. Commerce Suisse, SENS eRecycling, l'Association suisse des jouets et SWISS RETAIL FEDERATION demandent à la Confédération d’instaurer des conditions équitables et de mettre fin au traitement préférentiel accordé aux fournisseurs étrangers.
Communiqué de presse
La branche fait preuve de responsabilité : des contrôles effectués en Suisse orientale confirment le haut niveau de sécurité des jouets
Une étude récente menée par le laboratoire cantonal de Saint-Gall apporte de bonnes nouvelles pour l'industrie suisse du jouet. Sur les 28 jouets contrôlés, aucun ne contenait de plastifiants interdits (phtalates). Ce résultat souligne les efforts fructueux des fabricants et des distributeurs pour améliorer en permanence la sécurité des jouets.
Communiqué de presse
Croissance du chiffre d'affaires de 8,4 % jusqu'en septembre 2025
Avec une forte augmentation de 8,4 % par rapport à la même période de l'année précédente, les chiffres du marché évoluent positivement. Cette augmentation est fortement influencée par la tendance persistante des Pokémon, des sets de construction et de la promotion de 50 % sur les Lego chez Migros en septembre.
Communiqué de presse
Fact Sheet : Marchés en ligne asiatiques
C’est la réalité: les places de marché chinoises en ligne comme Temu et Shein sont autorisées à livrer en Suisse des biens de consommation non conformes à nos lois. Pourquoi cela? Parce que les consommateurs portent eux-mêmes la responsabilité de leurs achats à l’étranger. L’Association suisse des jouets (ASJ) a révélé en 2019 déjà que de nombreux jouets présentent des dangers pour la santé de nos enfants. Depuis lors, l’ASJ se bat pour la sécurité des produits et l’égalité des chances entre tous les acteurs du marché. Il ne s’agit pas seulement de préserver notre santé mais aussi une concurrence loyale: les places de marché asiatiques en ligne doivent également s’acquitter de la TVA, des taxes d’élimination anticipées et prendre en charge l’intégralité des frais de port.
Communiqué de presse
Réseautage au Musée des jouets
L'Association suisse des jouets (ASJ) a invité ses membres et d'autres représentants du secteur à un événement de réseautage exclusif au célèbre Spielzeug Welten Museum Basel (musée des jouets de Bâle). La soirée a non seulement été l'occasion d'échanger au sein du secteur, mais aussi de découvrir l'histoire culturelle fascinante des jouets grâce à une visite guidée par un expert.
Communiqué de presse
Hausse du chiffre d'affaires du commerce de détail en juillet
Le commerce de détail suisse a légèrement progressé en juillet, après correction des variations calendaires. Les dépenses ont notamment augmenté dans les domaines des produits informatiques et de communication (+17,8 %) ainsi que des produits d'édition, des équipements sportifs et des jouets (+4,3 %).
Communiqué de presse
L'engouement pour Labubu et le danger des copies non sécurisées
Le personnage culte Labubu conquiert les plateformes de médias sociaux et les rayons des magasins de jouets. Si l'engouement actuel fait le bonheur de beaucoup, il attire aussi des commerçants peu scrupuleux. Comme l'Association suisse des jouets (ASJ) l'a mis en garde dans 10vor10, des copies dangereuses de produits ont été mises sur le marché. Elle recommande de les acheter dans le commerce suisse, car les contrefaçons peu sûres de plateformes comme Temu peuvent mettre en danger la santé des enfants.
Communiqué de presse
Spielkiste ouvre une nouvelle filiale à la gare centrale de Zurich
Le 1er septembre 2025, la société Spielkiste, membre de l'ASJ, ouvrira une nouvelle filiale dans le ShopVille de la gare centrale de Zurich (emplacement voir plan/photo). Pour le commerçant spécialisé, il s'agit du deuxième site à Zurich et de la 14e filiale en Suisse.
Communiqué de presse
L'apprentissage ludique séduit à l'Expo 2025 d'Osaka
Le pavillon suisse de l'Expo 2025 à Osaka était entièrement placé sous le signe de l'apprentissage par le jeu. Dans le cadre de la semaine thématique "Learning and Playing", un atelier Cuboro a eu lieu, organisé en collaboration avec l'ambassade de Suisse au Japon, le pavillon suisse, l'importateur général japonais Niki Tiki ainsi que l'Association suisse des jouets (ASJ).
Communiqué de presse
Temu enfreint la loi sur les services numériques
Après les résultats de test alarmants de l'Association suisse des jouets (ASJ) concernant les jouets dangereux sur Temu et Shein, la Commission européenne a également confirmé ses préoccupations : Dans le cadre d'une enquête préliminaire, il a été constaté que Temu enfreint la loi sur les services numériques (DSN), car la plateforme ne prend pas suffisamment de mesures contre les produits illégaux et dangereux. Dans une vidéo d'actualité de la Deutsche Welle (DW), Augustine Reyna, directeur général du Bureau européen des unions de consommateurs (BEUC), explique le problème fondamental de Temu.
Communiqué de presse
Konsumentenschutz dénonce les boutiques "suisses" de dropshipping illégales
Des boutiques en ligne illégales se déguisent parfois en magasins suisses. Elles attirent les clients avec des articles de pacotille à des prix défiant toute concurrence. La protection des consommateurs est intervenue auprès de 17 boutiques - avec succès : neuf d'entre elles ont réagi ou ont retiré leur site du réseau. La protection des consommateurs a déposé une plainte pénale auprès du Seco contre huit boutiques.
Communiqué de presse
Achats à l'étranger : jouets, vêtements et montres particulièrement touchés
Au premier semestre 2025, le chiffre d'affaires du commerce de détail suisse a baissé de 1,9% par rapport à l'année précédente. Ce sont surtout les vêtements, les jouets et les bijoux qui ont mal marché. La branche demande un allègement et met en garde contre l'augmentation du tourisme d'achat.
Communiqué de presse
Spiel des Jahres 2025 : les gagnants
Le jeu de l'année 2025 s'appelle Bomb Busters. Le jury a élu le jeu coopératif de désamorçage de bombes avec intelligence Bomb Busters de Hisashi Hayashi, paru chez Pegasus Spiele, comme jeu de l'année 2025.
Communiqué de presse
Le Conseil fédéral légitimise les importations de jouets toxiques par la loi
L'Association suisse des jouets (ASJ) salue la décision du Conseil national d'adopter la motion du conseiller national Piero Marchesi pour plus de sécurité dans les jouets pour enfants. Alors que l'UE a érigé depuis juillet 2021 des obstacles légaux clairs contre les jouets dangereux en provenance de pays tiers, la Suisse continue de tolérer l'importation incontrôlée de jouets toxiques via des plateformes comme Temu, Shein ou Aliexpress. L'ASJ exige un changement d'attitude immédiat de la part du Conseil fédéral.
Communiqué de presse
TIE demande une meilleure application des règles de sécurité pour les jouets
Dans son dernier rapport Safety Gate, la Commission européenne a une nouvelle fois montré que les jouets continuent de représenter l'une des principales catégories d'alertes de sécurité. Comme les années précédentes, 97 % des cas signalés en 2024 sont liés à des fabricants qui ne sont pas associés au secteur sérieux du jouet et qui n'ont pas l'intention de se conformer aux règles de l'UE. 850 entreprises européennes du secteur du jouet demandent à l'UE d'exclure systématiquement les jouets dangereux du marché.
Communiqué de presse
Pour des jouets hors taxes dans le monde entier
La Toy Association collabore avec des associations du monde entier pour réaffirmer l'engagement du secteur en faveur de jouets exempts de droits de douane. La déclaration est un appel commun à l'exclusion des jouets de tous les droits de douane, alors que les États-Unis et leurs partenaires commerciaux travaillent à la négociation de meilleurs accords commerciaux.
Communiqué de presse
Tendances et évolutions sur le marché mondial des jouets
Le commerce suisse est gravement affecté par les plateformes chinoises telles que Temu et Shein, tandis que les consommateurs sont confrontés à des risques importants pour leur sécurité. La combinaison de lacunes réglementaires, d’évasion fiscale et d’une responsabilité limitée en matière de produits crée une situation de concurrence déloyale. Les pertes de chiffre d’affaires sont estimées à 3 milliards CHF au maximum.
Communiqué de presse
Tendances et évolutions sur le marché mondial des jouets
Selon les résultats actuels de Circana, le marché mondial du jouet devrait enregistrer une légère baisse en 2024, tandis que certaines catégories et certaines marques continuent de croître. Ces évolutions révèlent des tendances importantes en matière de comportement des consommateurs et de préférences en matière de produits.