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Le jeu est bien plus qu'un simple passe-temps. C'est aussi un moteur économique et le principal facteur de développement pour nos enfants. Le secteur du jouet a été mis à l'honneur dans l'émission télévisée Eco Talk diffusée sur SRF.

C'est une défaillance systémique annoncée : des plateformes de vente en ligne chinoises telles que Temu et Shein sont autorisées à livrer en Suisse des jouets qui ne seraient pas autorisés dans le commerce suisse car trop dangereux. Pourquoi ? Parce que le Conseil fédéral n'a jusqu'à présent pas jugé nécessaire d'agir et s'est référé à la « responsabilité individuelle » des consommatrices et consommateurs. L'Association suisse des jouets (SVS) a déjà révélé en 2019 que de nombreux jouets présentaient un danger pour la santé de nos enfants. Parler de responsabilité individuelle chez les enfants est cynique. Les enfants ne peuvent ni reconnaître ni évaluer les dangers liés aux jouets et sont particulièrement sensibles aux substances nocives.

Après des années de stagnation et de légère baisse, l'industrie mondiale du jouet connaît une reprise remarquable en 2025. Portée par des tendances fortes et une redéfinition des groupes cibles, elle enregistre à nouveau une croissance significative de son chiffre d'affaires à l'échelle mondiale. Le marché suisse se montre également robuste et dépasse les attentes.

Une étude récente présentée au salon du jouet de Nuremberg montre que les marques spécialisées tirent profit des conseils d'achat basés sur l'IA. Le marketing classique sur les moteurs de recherche ne suffit plus.

Selon Mattel, la première Barbie autiste est la dernière nouveauté en date dans le cadre de son engagement en faveur de la représentation et de l'inclusion.

L'Association suisse des jouets (ASJ) a mené son enquête traditionnelle auprès des principaux détaillants afin d'analyser les tendances actuelles du marché suisse des jouets à l'approche de Noël. Les résultats montrent que les marques classiques telles que Lego et Pokémon restent les favorites incontestées, tandis que les jeux de société, les peluches fonctionnelles et les systèmes d'écoute audio apportent un nouvel élan aux ventes de Noël.

Jouets dangereux, métaux lourds toxiques dans les bijoux, chargeurs trop chauds : l'association allemande Stiftung Warentest a testé 162 produits de Temu et Shein. 110 d'entre eux ne répondaient pas aux normes européennes.

Une étude récente menée par le laboratoire cantonal de Saint-Gall apporte de bonnes nouvelles pour l'industrie suisse du jouet. Sur les 28 jouets contrôlés, aucun ne contenait de plastifiants interdits (phtalates). Ce résultat souligne les efforts fructueux des fabricants et des distributeurs pour améliorer en permanence la sécurité des jouets.

L'Association suisse des jouets (ASJ) a invité ses membres et d'autres représentants du secteur à un événement de réseautage exclusif au célèbre Spielzeug Welten Museum Basel (musée des jouets de Bâle). La soirée a non seulement été l'occasion d'échanger au sein du secteur, mais aussi de découvrir l'histoire culturelle fascinante des jouets grâce à une visite guidée par un expert.

Le personnage culte Labubu conquiert les plateformes de médias sociaux et les rayons des magasins de jouets. Si l'engouement actuel fait le bonheur de beaucoup, il attire aussi des commerçants peu scrupuleux. Comme l'Association suisse des jouets (ASJ) l'a mis en garde dans 10vor10, des copies dangereuses de produits ont été mises sur le marché. Elle recommande de les acheter dans le commerce suisse, car les contrefaçons peu sûres de plateformes comme Temu peuvent mettre en danger la santé des enfants.